海鲜直播在当今的内容平台竞争中，抖音挺进图文赛道，而小红书则向视频领域发起猛攻。近日，小红书在上海举办“熟人 300·创作者年度见面会”，这是小红书自 2019 年后首次举办大型创作者活动并颁奖。从入围名单标准可以看出，小红书鼓励创作者发视频、开直播，释放出明确的信号。
然而，有人担忧小红书发力视频会降低甚至放弃图文。但实际上，这种分析过于片面。小红书的野心并非局限于视频或图文，视频只是其稳固内容社区根基的工具。未来，UGC 内容社区的主力用户将以视频为主要交流媒介，小红书必须加码视频以适应这一趋势。
小红书最大的差异化在于其 UGC 模式。在创立初期，小红书就明确以 UGC 为核心，放大普通人的局部知识，让每一个真诚展现生活方式和态度的个体都能成为创作者。UGC 路线虽有缺少超级头部达人、流量增长不快的弊端，但也有大量体验式和差异化内容、能让普通人被看到等优点。
鼓励普通人参与视频创作符合视频行业发展规律。年轻一代是视频内容的原住民，若小红书不及时向视频转舵，可能会流失年轻用户。普通用户及其贡献的丰富内容是视频社区的根本。小红书社区市场部负责人强调，小红书是 UGC 内容社区，坚持给予每个创作者平等表达机会。
理解小红书的 UGC 社区定位，就能明白其不可能放弃图文。图文是承载搜索流量的好载体，也是小红书的特色阵地，但存在先天劣势。从数据看，视频内容更有助于涨粉和商业价值更高，且阅读量高于图文，用户需求大。视频和直播能提升博主粉丝成长和数据增长，增加平台用户活跃度和时长，所以小红书扶持视频和直播。
小红书有稳固的图文心智和优势，扶持视频是拉长相对短板。其目标是成为 UGC 社区，图文、视频、直播都是发展项。2020 年 6 月，小红书发起“视频 2.0 战役”，内部进行资源重组，半年后初步建立“有用”心智的视频生态。今年，小红书在产品方面也有诸多变动，如内测新版本将底部通栏“购物”改为“视频”频道，为视频开辟流量场；蒲公英后台加入直播板块等，旨在打造“个体视频创作者”首选平台。
变更主体在小红书等平台运营中有诸多好处，如降低税务风险、节省税费降低企业成本、剥离老主体不良影响、杜绝购买店铺的税务和债务风险、单独出售店铺等。
在内容平台的视频内容竞赛中，小红书虽流量比不上抖音，但 UGC 内核和产品设计使得普通用户的分享能被关注，增强了普通用户的创作欲和分享动力。社区属性也让头部创作者带动新的内容生产者。小红书在争夺 UGC 创作者的抢位战中已迈出重要一步。
在视频化过程中，小红书保持UGC社区特色和优势：
坚持以UGC为核心的定位：
鼓励普通用户创作：小红书明确表示无论如何，社区的UGC内核不会改变，坚持给予每个创作者以平等的表达机会，努力成为UGC创作者的最优平台。例如，在“熟人300·创作者年度见面会”上，强调每一个真诚展现生活方式、生活态度的个体，都能成为小红书“个体视频创作者”，并不局限于专业的创作者，这一理念吸引了大量普通用户参与视频创作。
放大普通人的知识与经验：小红书创立初期就确定了放大普通人局部知识的方向，让普通用户的分享也能被看见、被分享、被讨论、被关注到。这种对普通用户创作内容的重视，使得社区内存在大量体验式内容、差异化内容，比如普通人的游玩攻略等，这些内容丰富了社区的多样性，也增强了普通用户的创作动力。
利用平台机制激发UGC创作：
推荐机制：小红书的推荐机制有利于UGC内容的传播。笔记被收录后会进入系统推荐池，若其点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好，就能进入下一级流量池，获得更多曝光。这使得即使是普通用户的优质视频内容，也有机会被更多人看到，从而激励他们持续创作。
权重机制：虽然小红书对账号权重有一定要求，但正常活跃时间的增加会提升新注册账号的权重。同时，小红书也在不断调整权重机制，避免过度打压普通用户，尽量让更多有价值的UGC内容获得展示机会。
适应视频行业发展趋势，引导普通用户参与视频创作：年轻一代是视频内容的原住民，视频是他们的交流语言。小红书认识到这一趋势，鼓励普通人参与到视频创作中，以吸引年轻用户群体。通过举办活动、提供创作指导等方式，让普通用户了解视频创作的方法和技巧，降低创作门槛，例如评选“熟人300”，让好视频和优质作者被看见，成为其他创作者学习的标杆，解决UGC视频内容创作中的问题，并通过产品、工具等解决便捷发布，让创作者拿到正反馈。
在视频形式上注重与UGC特色的结合：
内容多元化：小红书在视频化过程中，并不局限于特定类型的视频内容，而是鼓励各种主题和风格的视频创作，以满足不同用户的兴趣和需求。除了美妆、时尚等传统优势领域，还拓展到科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域，使得不同类型的普通用户都能找到适合自己创作的方向，保持了社区内容的多元化特色。
强调真实与生活感：小红书的UGC社区特色注重真实和生活感，在视频内容上也延续了这一特点。用户通过视频分享自己的日常生活、经验、心得等，展现真实的生活态度和个人风格，这种真实的内容更容易引起其他用户的共鸣和互动，与其他平台相比形成了独特的优势。
什么叫UGC 是指用户生成内容（User Generated Content）。 在互联网领域，UGC 是随着以提倡个性化为主要特点的 Web2.0 概念而兴起的。它由用户自行创作内容，并将其通过互联网平台进行展示或分享。这些内容形式多样，可以包括文字、图片、音频、视频等。 例如，在小红书平台上，普通用户分享自己的生活方式、经验心得、游玩攻略等内容，这些都属于 UGC。UGC 的特点是内容来自普通用户，具有真实性、多样性和个性化，能够为平台带来丰富的内容资源和活跃的社区氛围。